Çin mənşəli onlayn pərakəndə satış nəhəngi Shein rüblük mənfəətinin 67% azalmasından sonra əsas bazarlarında mövqelərini itirməyə başlayıb və şirkətin səhmləri tarixi minimum səviyyəyə enib. Bu hadisə qlobal e-ticarət sektorunda rəqabətin nə dərəcədə kəskinləşdiyini və Çin mənşəli marketplace platformalarının beynəlxalq bazarlarda hansı təzyiqlərlə üzləşdiyini açıq şəkildə göstərir.
Shein uzun illər aşağı qiymət strategiyası, sürətli istehsal dövriyyəsi və sosial şəbəkə marketinqi sayəsində gənc istehlakçı seqmentində güclü mövqe qazanmışdı. Lakin son rübün nəticələri göstərir ki, şirkətin böyümə modeli artıq əvvəlki tempi saxlaya bilmir. Mənfəətin kəskin azalması birbaşa olaraq artan logistika xərcləri, gömrük rüsumları və rəqiblərin təzyiqi ilə bağlıdır.
Bazar təzyiqləri və rəqabət
Shein-in ən böyük bazarları olan ABŞ və Avropada son illər tənzimləyici təzyiqlər artıb. Xüsusilə ABŞ-da de minimis güzəştlərinin ləğvi və Çin mənşəli məhsullara tətbiq olunan əlavə rüsumlar şirkətin maya dəyərini əhəmiyyətli dərəcədə artırıb. Eyni zamanda Temu, Amazon və yerli marketplace platformaları eyni müştəri seqmenti uğrunda ciddi rəqabət aparır.
Avropa bazarında isə Shein davamlılıq və məhsul təhlükəsizliyi ilə bağlı yeni tələblərlə üzləşir. Avropa İttifaqının rəqəmsal xidmətlər qanunu çərçivəsində iri platformalara tətbiq etdiyi öhdəliklər şirkətin əməliyyat xərclərini daha da artırır. Bu amillər birlikdə Shein-in gəlirlilik göstəricilərinə mənfi təsir göstərir.
Azərbaycan e-ticarət bazarı üçün nəticələr
Shein-in yaşadığı çətinliklər Azərbaycan bazarı üçün də dolayı siqnaldır. Son illər yerli istifadəçilər arasında Shein və oxşar beynəlxalq platformalardan alış-veriş populyarlaşıb. Lakin çatdırılma müddətlərinin uzanması, gömrük prosedurları və qiymət artımları yerli istehlakçıların seçimini dəyişə bilər.
Bu kontekstdə yerli e-ticarət platformaları üçün fürsət yaranır. Sürətli çatdırılma, yerli ödəniş üsulları və müştəri xidmətində üstünlük təmin edən yerli oyunçular beynəlxalq rəqiblərdən pay qazana bilər. Ekspertlər hesab edir ki, qlobal marketplace nəhənglərinin zəifləməsi yerli ekosistemin güclənməsi üçün mühüm şansdır.
Shein-in növbəti rüblük nəticələri və şirkətin biznes modelini yenidən qurma cəhdləri yaxından izlənilməlidir. Əgər mənfəət azalması davam edərsə, bu, bütün qlobal e-ticarət sektorunda yeni konsolidasiya dalğasına səbəb ola bilər.
Mənbə: sostav.ru
