Ozon marketpleysində satıcıların klik başına ödənişli (CPC) tanıtıma çəkdiyi reklam xərclərinin payı 27 faiz azalıb. Bu barədə platformanın açıqladığı məlumatlarda bildirilir. Eyni zamanda, CPC alətindən istifadə edən satıcıların sayı 30 faiz artıb. Bu göstəricilər reklam bazarında maraqlı dəyişiklikləri əks etdirir.
Azalmanın səbəbləri
Mütəxəssislər xərclərin payının azalmasını bir neçə amillə izah edirlər. İlk növbədə, satıcıların reklam büdcələrini daha səmərəli idarə etməyə başlaması diqqət çəkir. Onlar yalnız yüksək dönüşüm gətirən açar sözlərə və hədəf auditoriyalara fokuslanır. İkincisi, platformanın təqdim etdiyi yeni analitik alətlər satıcılara kampaniyaların effektivliyini daha dəqiq ölçməyə imkan verir.
Digər tərəfdən, CPC alətindən istifadə edən satıcıların sayının artması reklam bazarının genişləndiyini göstərir. Kiçik və orta bizneslər də bu alətdən istifadə edərək məhsullarını tanıtmağa başlayıb. Bu, rəqabətin artmasına, lakin eyni zamanda hər bir satıcının daha az büdcə ilə daha çox nəticə əldə etməsinə şərait yaradır.
Marketpleys reklamının gələcəyi
Marketpleys daxilində reklam bazarı sürətlə inkişaf edir. Satıcılar üçün ən böyük problem düzgün auditoriyaya düzgün vaxtda çatmaqdır. Süni intellekt əsaslı alqoritmlər bu prosesi avtomatlaşdırır və nəticələri yaxşılaşdırır. Ekspertlər hesab edir ki, yaxın gələcəkdə fərdiləşdirilmiş reklam formatları daha geniş yayılacaq.
Eyni zamanda, satıcılar üçün reklam xərclərinin optimal səviyyədə saxlanması vacibdir. Həddindən artıq xərc mənfəətliliyi azaldır, çox az xərc isə satışları məhdudlaşdırır. Bu balansı tapmaq üçün satıcılar getdikcə daha çox analitikaya və A/B testlərinə müraciət edir.
Azərbaycan e-ticarət bazarında da oxşar tendensiyalar müşahidə oluna bilər. Yerli marketpleyslər reklam alətlərini təkmilləşdirdikcə satıcıların imkanları genişlənir. Bu, kiçik bizneslərin onlayn satışda rəqabət qabiliyyətini artırır.
Gələcəkdə reklam xərclərinin strukturunda daha çox dəyişiklik gözlənilir. Satıcıların diqqəti sadəcə kliklərin sayına deyil, real satışlara və müştəri dəyərinə yönələcək.
Mənbə: sostav.ru
