Rusiya bazarında marketplace platformaları üzərindən kosmetika və qulluq məhsullarının onlayn satışları illik müqayisədə 42 faiz artıb. Bu göstərici e-ticarət sektorunda marketplace-lərin ənənəvi pərakəndə satışı sürətlə sıxışdırdığını bir daha təsdiqləyir.
Analitiklərin fikrincə, artımın əsas səbəbləri çeşidin genişliyi, qiymət müqayisəsi imkanı və çatdırılma sürətidir. İstehlakçılar getdikcə daha çox brend mağazasına getmək əvəzinə, bir platformada onlarla satıcını müqayisə edərək sifariş verir. Kosmetika kateqoriyası xüsusilə güclü artım nümayiş etdirir, çünki bu məhsullar tez-tez təkrar alınır və vizual kontent vasitəsilə yaxşı satılır.
Marketplace-lərin üstünlüyü
Ənənəvi mağazalar üçün əsas problem icarə xərcləri, satıcı heyəti və məhdud vitrin sahəsidir. Marketplace isə satıcıya yalnız komissiya təklif edir və məhsulun görünməsi üçün reklam alətləri verir. Bu model xüsusilə kiçik brendlər üçün bazara çıxışı asanlaşdırır.
Digər tərəfdən, fiziki mağazalar təcrübə, məsləhət və dərhal əldə etmə üstünlüyünü itirməmək üçün hibrid modellərə keçir. Bəzi şirkətlər onlayn sifarişi mağazadan götürmə, sınaq üçün nümunə göndərmə və sadiqlik proqramları ilə müştərini saxlamağa çalışır.
Azərbaycan bazarı üçün perspektiv
Azərbaycanda da kosmetika və şəxsi qulluq məhsullarının onlayn satışı artır. Yerli marketplace platformaları, sosial şəbəkə üzərindən satış və kuryer xidmətləri bu artımı dəstəkləyir. İstehlakçılar üçün əsas meyarlar qiymət, orijinallıq zəmanəti və çatdırılma müddətidir.
Ekspertlər hesab edir ki, növbəti mərhələdə qalib gələnlər yalnız geniş çeşid təklif edənlər deyil, həm də məzmun marketinqi, rəy sistemi və sürətli logistika qura bilən platformalar olacaq. Kosmetika seqmenti isə bu rəqabətdə ən sürətli böyüyən kateqoriyalardan biri kimi qalmaqdadır.
Mənbə: sostav.ru
