“Google Zero” sənayedə işlənən bir ifadədir: Google axtarışının istifadəçini cavabla elə nəticə səhifəsində “doyurması” və üçüncü tərəf saytlara klik axınının kəskin azalması ssenarisi. Bu trendin əsas sürücülərindən biri Google-un AI Overviews (AI xülasələri) kimi funksiyalarıdır. “Google Zero” anlayışının məhz “Google axtarışı artıq trafik göndərmədiyi an” kimi izahı geniş yayılıb.
Bu, e-ticarət üçün kritikdir, çünki bir çox mağazanın:
- yeni müştəri qazanması (SEO),
- məhsul kəşfi (discoverability),
- kateqoriya/bələdçi kontentindən satışa keçidi
Google-dan gələn orqanik trafika bağlıdır.
Nə dəyişir: klik azalır, “sıfır-klik” artır
Məsələ təkcə “AI çıxıb” deyil. Məsələ odur ki, axtarış nəticəsində istifadəçi sayta keçmədən cavab alır.
- Pew Research-in 2025 analizi: AI xülasəsi görünən axtarışlarda istifadəçilər klassik nəticələrə daha az klikləyir — AI xülasəsi olan səfərlərdə klik 8%, olmayanlarda 15% olub.
- Similarweb məlumatına istinad edən təhlillər: “zero-click” axtarışların payı May 2024 → May 2025 dövründə 56%-dən 69%-ə yüksəlib.
- Ahrefs araşdırması: AI Overviews olan sorğularda 1-ci mövqedəki səhifələr üçün klik göstəricisi təxminən 34.5% zəifləyə bilər.
Bu fonda Digital Commerce 360 da 2026 trendlərində “e-ticarət saytlarının Google Zero dövrünə hazırlaşması” mövzusunu ayrıca trend kimi vurğulayır.
E-ticarətə təsir: kim daha çox risk altındadır?
Ən çox zərbə alan hissələr:
- İnformasiya sorğuları (bələdçilər, “ən yaxşı X”, müqayisələr) → AI xülasə ilə cavablanır, klik azalır.
- Kateqoriya kəşfi (“yeni trend idman ayaqqabısı”, “hədiyyə ideyası”) → istifadəçi AI-nin seçiminə güvənir.
- Affiliate və review modeli → trafik düşdükcə monetizasiya sıxılır.
- Markası zəif olan mağazalar → brend sorğusu yoxdursa, “AI araya girəndə” görünürlük daha da çətinləşir.
Daha az riskli hissələr:
- güclü brend axtarışları (brand queries),
- təkrar alışlar (email/SMS/app),
- marketplace və retail media kanalları.
“Google Zero” dövrünə hazırlıq: e-ticarət üçün praktik strategiya
1) SEO-dan “Search Everywhere Optimization”a keçin
Google qalır, amma tək kanal olmamalıdır:
- Email/SMS abunə bazasını böyüdün
- Push, app, loyallıq proqramı
- Influencer + creator satış kanalları
- Marketplace (Amazon, Trendyol, etc.) strategiyası
- Retail media (marketplace reklamları)
Məqsəd: yeni müştəri axını “tək qapıdan” gəlməsin.
2) AI-nin “sitat gətirdiyi” mənbə olun
AI Overviews və AI assistentlər qısa, strukturlaşdırılmış, etibarlı mənbələri daha rahat istifadə edir. E-ticarət üçün:
- Strukturlaşdırılmış data: Product, Offer, AggregateRating, FAQ schema
- Merchant Center / product feed keyfiyyəti: düzgün atributlar, GTIN, availability, price, shipping
- Unikal məhsul kontenti: təkcə istehsalçı mətni deyil, real “niyə bu məhsul?” dəyəri
- Müqayisə səhifələri: A vs B, “kimə uyğundur?” bölmələri
- Qısa xülasələr: səhifənin əvvəlində 3–5 bəndlik “TL;DR”
Bu, həm klassik SEO, həm də AI cavablarında “mənbə” olmaq şansını artırır.
3) “Google Zero”ya qarşı ən güclü silah: brend tələbi (brand demand)
AI və zero-click artdıqca, brend axtarışı daha qiymətli olur:
- PR və earned media
- creator tərəfdaşlıqları
- community (TikTok/Instagram/YouTube formatında)
- differensiasiya: sürət, zəmanət, servis, unikallıq
Məqsəd: “qara idman ayaqqabısı” yox, “SizinBrend ayaqqabısı” axtarılsın.
4) Konversiya optimizasiyası: az trafiklə daha çox gəlir
Klik azalırsa, sayta gələnlərin dəyəri artırılmalıdır:
- checkout sürəti (1–2 addım)
- yerli ödənişlər, BNPL
- məhsul səhifəsində etibar siqnalları (rəy, qaytarma, çatdırılma vaxtı)
- A/B test mədəniyyəti
5) Ölçün: “Impression artır, click düşür” siqnalını erkən tutun
İzlənməli göstəricilər:
- Google Search Console: impressions vs clicks trendi
- AI Overviews görünən sorğuların payı (3rd-party alətlər və ya SERP monitoring)
- brand vs non-brand trafik payı
- CAC artımı və orqanik gəlirin payı
- returning customer rate
90 günlük “Google Zero” hazırlıq planı (qısa чек-list)
0–30 gün
- GSC audit: ən çox trafik gətirən 50 sorğu
- məhsul feed və schema düzəlişləri
- TOP 20 kateqoriya səhifəsinə TL;DR + FAQ
31–60 gün
- email capture + welcome flow
- 5 əsas müqayisə/bələdçi məqaləsi (satışa bağlanan)
- CRO: checkout sürəti, mobil UX təkmilləşməsi
61–90 gün
- brend kampaniyası (PR/creator)
- marketplace/retail media pilotu
- SERP monitoring + həftəlik “zero-click risk” hesabatı
Nəticə
“Google Zero” bir gündə baş verən “sıfırlanma” deyil. Bu, axtarışın cavab yönümlü modelə keçididir və artıq klik davranışında ölçülə bilən təsirlər görünür.
E-ticarət üçün ən doğru yanaşma: trafik mənbələrini şaxələndirmək, brendi gücləndirmək, AI üçün oxunaqlı struktur qurmaq və konversiyanı optimallaşdırmaqdır.
İstəsən, sənin sayt tipinə görə (marketplace, DTC, omni-channel) hazır “Google Zero audit şablonu” da hazırlayım: hansı səhifələr, hansı schema, hansı KPI-lar və 12 həftəlik roadmap.
