Bank ekosistemlərinin reklam kanalı kimi aktuallığı artır və bu, fintex media seqmentinin formalaşmasına gətirib çıxarır. “T-Reklama” kommersiya direktoru qeyd edir ki, bank tətbiqləri və ekosistemləri artıq yalnız keşbek və ödəniş funksiyaları ilə məhdudlaşmır — onlar istifadəçi davranışı, maliyyə vərdişləri və gündəlik istehlak barədə zəngin məlumat bazasına malik tamhüquqlu media platformalarına çevrilir.
Ənənəvi olaraq banklar reklam bazarında ikinci dərəcəli oyunçu hesab olunurdu. Lakin mobil tətbiqlərin gündəlik aktiv istifadəçi sayının artması, bildiriş sistemlərinin inkişafı və fərdiləşdirilmiş təklif mexanizmləri bu mənzərəni kökündən dəyişib. İndi bank ekosistemi daxilində yerləşdirilən reklam mesajı istifadəçiyə məhz ehtiyac duyduğu anda çatdırıla bilir.
Bank tətbiqləri niyə cəlbedici reklam kanalına çevrilir
Birinci amil etimaddır: istifadəçi bank tətbiqinə digər proqramlardan daha çox güvənir və orada gördüyü təkliflərə daha yüksək konversiya göstərir. İkinci amil məlumatın keyfiyyətidir: ödəniş tarixçəsi, kateqoriya üzrə xərclər və abunəlik məlumatları reklamın hədəflənməsini son dərəcə dəqiq edir. Üçüncü amil isə ölçmə imkanlarıdır — bank ekosistemində reklamın effektini real satış və ödəniş məlumatları ilə əlaqələndirmək mümkündür.
Bu tendensiya banklar üçün yeni gəlir mənbəyi yaradır. Ənənəvi faiz gəlirləri və komissiyalar ilə yanaşı, reklam və marketinq xidmətləri bankların gəlir strukturunda getdikcə daha nəzərəçarpan pay tutur. Bəzi ekosistemlər artıq öz reklam şəbəkələrini ayrıca biznes vahidi kimi idarə edir.
Azərbaycan bazarı üçün perspektiv
Azərbaycanda da mobil bankçılıq tətbiqlərinin istifadəçi bazası sürətlə böyüyür və bu, oxşar modelin yerli bazarda da inkişaf potensialını göstərir. Yerli bankların ekosistem strategiyaları, marketplace və səyahət xidmətləri ilə inteqrasiya reklam imkanlarının genişlənməsinə şərait yaradır.
Ekspertlər xəbərdarlıq edir ki, bu sahədə əsas risk məxfilik və istifadəçi məlumatlarının qorunmasıdır. Reklamın fərdiləşdirilməsi ilə şəxsi məlumatların qorunması arasında balans tapılması, həmçinin istifadəçinin razılığının şəffaf şəkildə alınması tənzimləyicilərin diqqət mərkəzindədir. Bu balansı düzgün qura bilən banklar fintex media bazarında davamlı üstünlük əldə edəcək.
Mənbə: sostav.ru
