Amazon-un Çinə qayıdışı qlobal e-ticarət dünyasında ən çox müzakirə edilən mövzulardan birinə çevrilib. Nəhəng Amerika e-ticarət şirkəti, 7 il əvvəl JD.com və Alibaba tərəfindən bazardan sıxışdırılıb çıxarıldıqdan sonra yenidən Çin bazarına qayıtmaq niyyətindədir.
Amazon Niyə Çindən Çıxmışdı?
Amazon, 2019-cu ildə Çin daxili marketplace fəaliyyətini dayandırmışdı. Yerli rəqiblər olan Alibaba və JD.com-un güclü infrastrukturu, ucuz qiymət strategiyası və lokal üstünlükləri qarşısında Amazon ciddi bazar payı itirmişdi. Şirkətin Çin üzrə bazar payı 1%-in altına düşmüşdü — bu isə dünyanın ən böyük e-ticarət bazarında faktiki iflasla bərabər idi.
Yeni Qayıdışın Arxasındakı Səbəblər
Ekspertlər bu addımın arxasında bir neçə strateji səbəb görür. Birincisi, ABŞ-Çin ticarət müharibəsinin yaratdığı yeni şərtlər Amazonun cross-border ticarət modelinə yeni fürsətlər açır. İkincisi, Temu və Shein-in qlobal ekspansiyasına qarşı cavab olaraq Amazon özünün Çin mənşəli təchizat zəncirini möhkəmləndirməyə çalışır. Üçüncüsü, AWS-in Çin üzrə bulud xidmətləri artıq böyük gəlir mənbəyinə çevrilib və bu infrastruktur marketplace fəaliyyəti üçün də istifadə oluna bilər. Analistlər hesab edir ki, Amazon bu dəfə daxili bazar əvəzinə cross-border modeli üzərindən fəaliyyət göstərəcək — yəni Çin istehsalçılarını birbaşa qlobal müştərilərə bağlayacaq. Bu model həm Alibabanın Tmall Global, həm də JD Worldwide ilə birbaşa rəqabəti nəzərdə tutur. Bazar müşahidəçiləri bu addımın uğurlu olub-olmayacağını hələ mübahisə etsə də, Amazonun bu qərarı qlobal e-ticarətdə tarazlığı yenidən dəyişdirə bilər.
Mənbə: news.google.com
