Amazon-un reklam platforması Amazon Ads ödəniş sistemindəki köklü dəyişikliyi reklamçıların güclü etirazı qarşısında avqust ayına təxirə saldı. Bu qərar, reklam bazarında platforma-reklamçı münasibətlərinin nə qədər gərgin olduğunu bir daha sübut etdi.
Planlaşdırılan dəyişiklik nə idi?
Amazon, reklamçıların ödəniş strukturunu əsaslı şəkildə yenidən düzənləməyi planlaşdırırdı. Yeni sistem çərçivəsində ödəniş müddətləri qısaldılacaq, bəzi ödəniş metodları isə dəyişdiriləcəkdi. Bu isə, xüsusilə kiçik və orta ölçülü reklamçılar üçün fintech cəhətdən ciddi pul axını problemi yaradacaqdı.
Reklamçıların reaksiyası
PPC Land-ın məlumatına görə, çoxsaylı reklamçı birlikləri və iri agentliklər Amazon-a rəsmi etiraz məktubları göndərdi. Şirkət sonda dəyişikliyi avqusta — ən azı 3-4 ay — təxirə salmağa məcbur oldu. Bu hadisə Amazon-un reklam ekosistemindəki güc balansını müzakirəyə açdı. Analitiklər Amazon Ads-in ödəniş şərtlərindəki hər hansı dəyişikliyin milyardlarla dollarlıq reklam büdcəsini təsir etdiyini vurğulayır.
Mənbə: ppc.land
