Rusiyanın iri elektronika pərakəndə satış şəbəkəsi olan M.Video-Eldorado, ölkənin ən böyük pərakəndə satışçıları siyahısında ilk onluqdan çıxıb. Şirkət, gəlirlərin azalması və oflayn mağazalar şəbəkəsinin ixtisarı fonunda biznes modelini marketpleysə uyğunlaşdırmaq məcburiyyətində qalıb. Bu dəyişiklik, Rusiya pərakəndə ticarətində baş verən struktur dəyişikliklərin göstəricisidir.
M.Video-Eldorado, uzun müddət Rusiyanın elektronika və məişət texnikası bazarında lider mövqedə idi. Lakin son illərdə onlayn ticarətin sürətli inkişafı və marketpleyslərin (Ozon, Wildberries, Yandex Market) güclənməsi ənənəvi pərakəndə satış şəbəkələrinə ciddi təzyiq göstərir. Şirkət, rəqabət qabiliyyətini qorumaq üçün öz platformasını inkişaf etdirməyə və üçüncü tərəf satıcıları cəlb etməyə çalışır.
Marketpleys modelinə keçidin səbəbləri
M.Video-Eldorado-nun marketpleys modelinə keçməsinin əsas səbəbi, dəyişən istehlakçı davranışıdır. Müştərilər getdikcə daha çox onlayn alış-verişə üstünlük verir və geniş çeşidli məhsulların bir yerdə olmasını istəyirlər. Marketpleyslər bu tələbatı qarşılamaq üçün ideal platformadır. Həmçinin, marketpleys modeli şirkətə öz inventarını azaltmağa və logistika xərclərini optimallaşdırmağa imkan verir.
Bununla belə, bu keçid asan deyil. Şirkət, onlayn platformasını gücləndirmək üçün böyük investisiyalar tələb edir. Eyni zamanda, oflayn mağazaların bağlanması iş yerlərinin azalmasına və bəzi bölgələrdə xidmətin pisləşməsinə səbəb ola bilər. M.Video-Eldorado, bu problemləri həll etmək üçün mağazalarını həmçinin onlayn sifarişlərin çatdırılma məntəqələri kimi istifadə etməyi planlaşdırır.
Rusiya pərakəndə bazarında bu tendensiya təkcə M.Video-Eldorado-ya aid deyil. Bir çox ənənəvi pərakəndə satış şəbəkələri də marketpleys modelinə keçir və ya öz onlayn kanallarını gücləndirir. Bu, qlobal trendin davamıdır – e-ticarət ənənəvi ticarəti əvəz edir və şirkətlər yeni reallıqlara uyğunlaşmalıdırlar. Azərbaycanda da bu proses müşahidə olunur və yerli pərakəndə satış şəbəkələri üçün önəmli dərslər var.
Mənbə: sostav.ru
