Sosial media platforması Reddit axtarış nəticələrində reklam yerləşdirməyi sınaqdan keçirməyə başlayıb. Bu addım şirkətin trafikinin azalması və böyümə ilə bağlı narahatlıqların artması fonunda atılıb. Yeni reklam yerləri Reddit-ə mövcud istifadəçilərdən daha çox gəlir əldə etməyə kömək edə bilər, çünki Google-un süni intellekt axtarışı insanların məzmunu kəşf etmə üsulunu dəyişib. Bu hadisə süni intellekt dövründə rəqəmsal reklam bazarındakı dəyişiklikləri əks etdirir.
Trafik azalmasının səbəbləri
Google-un süni intellekt əsaslı axtarış nəticələri istifadəçilərə birbaşa cavablar təqdim edir və bu, onların xarici saytlara keçid etmə ehtiyacını azaldır. Nəticədə Reddit kimi məzmun platformalarına organik trafik azalır. Bu tendensiya yalnız Reddit-ə deyil, bir çox onlayn nəşriyyata təsir edir.
Reddit rəhbərliyi bu vəziyyətə cavab olaraq gəlir mənbələrini şaxələndirməyə çalışır. Axtarış nəticələrində reklam yerləşdirməsi platformanın öz daxili axtarış funksiyasından istifadə edən istifadəçiləri hədəfləyir. Bu istifadəçilər artıq niyyətli auditoriya hesab olunur və reklamverənlər üçün daha cəlbedicidir.
Rəqəmsal reklam bazarında dəyişikliklər
Süni intellekt axtarış sistemlərinin yayılması rəqəmsal reklam ekosistemini yenidən formalaşdırır. Ənənəvi olaraq trafikə əsaslanan gəlir modelləri təzyiq altındadır. Platformalar getdikcə daha çox istifadəçi məlumatlarına və niyyət siqnallarına əsaslanan hədəfləməyə keçir.
Bu vəziyyət e-ticarət sektoruna da təsir göstərir. Onlayn mağazalar üçün trafik mənbələri dəyişdikcə marketinq strategiyaları da uyğunlaşmalı olur. Süni intellekt əsaslı axtarışın təqdim etdiyi cavablar istifadəçilərin qərar qəbul etmə prosesini qısaldır, bu da brendlərin görünürlüyü üçün yeni yanaşmalar tələb edir.
Reddit-in sınaqdan keçirdiyi reklam formatının nəticələri yaxın aylarda məlum olacaq. Uğurlu olarsa, digər platformalar da oxşar yanaşmaları tətbiq edə bilər. Bu isə rəqəmsal reklam bazarında yeni rəqabət mühiti yaradacaq.
Mənbə: techcrunch.com
