Rusiyanın aparıcı elektronika pərakəndə satıcısı M.Video marketpleys məhsullarının ənənəvi mağazalarda satışını test etməyə başlayıb. Şirkət geyim, mebel, ev əşyaları, gözəllik və uşaq malları kateqoriyaları üzrə beş pilot nöqtə açıb.
Bu addım e-ticarət və pərakəndə satışın yaxınlaşmasının bariz nümunəsidir. Marketpleys modelinin fiziki mağazalara inteqrasiyası omnikanal pərakəndə satış strategiyasının yeni mərhələsini təmsil edir. Şirkət beləliklə həm onlayn platformasının geniş məhsul çeşidini, həm də fiziki mağazaların müştəri axınını birləşdirməyə çalışır.
Marketpleys və pərakəndə satışın birləşməsi
Son illərdə Rusiyada marketpleys platformaları sürətlə inkişaf edib. Wildberries, Ozon və Yandex Market kimi oyunçular bazarın böyük hissəsini ələ keçirib. Ənənəvi pərakəndə satıcılar bu rəqabətə cavab olaraq öz marketpleys modellərini yaradır və ya mövcud platformalarla əməkdaşlıq edirlər.
M.Video-nun pilot layihəsi göstərir ki, şirkət təkcə elektronika ilə məhdudlaşmır, həm də həyat tərzi kateqoriyalarına genişlənmək istəyir. Bu strategiya müştəri səfərlərinin sayını artırmaq və mağaza sahəsindən daha səmərəli istifadə etmək məqsədi daşıyır.
Pərakəndə satışın gələcəyi
Ekspertlər hesab edirlər ki, gələcəkdə onlayn və oflayn satış kanalları arasında sərhəd daha da silinəcək. Müştərilər məhsulu onlayn sifariş edib mağazada götürə, mağazada baxıb onlayn sifariş verə və ya hər iki kanaldan eyni vaxtda istifadə edə biləcəklər.
Bu tendensiya Azərbaycan bazarı üçün də aktualdır. Yerli pərakəndə satıcılar və marketpleys platformaları oxşar modelləri tətbiq etməklə müştəri təcrübəsini yaxşılaşdıra və rəqabət qabiliyyətini artıra bilər. Uğurlu omnikanal strategiya üçün güclü logistika, vahid müştəri bazası və rəqəmsal infrastruktur tələb olunur.
Mənbə: sostav.ru
