Britaniya geyim brendi Superdry-in Rusiyadakı françayzisi olan “SDR Fəşn Qrup” müflisləşmə prosedurunu başladıb. Bu hadisə eticaret və pərakəndə satış sektorunda beynəlxalq brendlərin regional françayzinq modellərinin davamlılığı ilə bağlı suallar doğurur.
Məlumata görə, şirkətin dövriyyəsi 10 milyon rubldan aşağı düşüb. Bu göstərici brendin əvvəlki illərdəki mövqeyi ilə müqayisədə ciddi geriləməni əks etdirir və françayzinq müqavilələrinin iqtisadi əsaslarının yenidən qiymətləndirilməsini zəruri edir.
Françayzinq modelində risklər
Beynəlxalq brendlərin françayzinq yolu ilə yeni bazarlara çıxması geniş yayılmış strategiyadır. Lakin bu modeldə uğur birbaşa françayzi tərəfdaşın maliyyə dayanıqlığından, yerli bazarın istehlak gücündən və logistika xərclərindən asılıdır. Valyuta məzənnələrindəki dalğalanmalar və idxal məhsullarının maya dəyərinin artması belə müəssisələrin rentabelliyini sürətlə aşındıra bilər.
Ekspertlər hesab edir ki, pərakəndə satışda rəqəmsallaşma və yerli brendlərin güclənməsi beynəlxalq françayzilər üçün əlavə təzyiq yaradır. İstehlakçı davranışının dəyişməsi, onlayn kanalların payının artması və marketplace platformalarının genişlənməsi ənənəvi mağaza şəbəkələrinin gəlirliliyini azaldır.
Azərbaycan bazarı üçün bu hadisə dolayı siqnaldır: beynəlxalq brendlərin yerli tərəfdaşlarla işləməsi zamanı maliyyə dayanıqlığı, valyuta riskləri və istehlak tələbinin proqnozlaşdırılması xüsusi diqqət tələb edir.
Mənbə: sostav.ru
