Rəqəmsal reklam bazarında ciddi dəyişikliklər baş verir. İstifadəçilər klassik axtarış sistemlərindən getdikcə daha çox marketpleyslərə və süni intellekt əsaslı xidmətlərə keçir. Bu tendensiya reklam xərclərinin artmasına səbəb olur. Sostav.ru-nun məlumatına görə, yaxın dövrdə reklam vasitəsilə müştəri cəlbinin dəyəri 25% bahalaşa bilər.
Google və Yandex kimi klassik axtarış sistemlərinin payı azalır, çünki istifadəçilər məhsul və xidmətləri birbaşa marketpleyslərdə və ya süni intellekt köməkçilərində axtarmağa üstünlük verirlər. Bu, reklam verənlərin yeni kanallara uyğunlaşmasını tələb edir. Süni intellekt əsaslı tövsiyə sistemləri və chatbotlar artıq istifadəçilərin satınalma qərarlarına təsir edir.
Yeni strategiyalar zəruridir
Şirkətlər büdcələrini yenidən bölüşdürməli və alternativ kanallara investisiya etməlidirlər. Marketpleys daxili reklam alətləri, sosial mediada influencer marketinqi və süni intellektlə fərdiləşdirilmiş təkliflər effektiv ola bilər. Eyni zamanda, məlumat analitikası və hədəfləmə dəqiqliyinin artırılması reklam xərclərinin optimallaşdırılmasına kömək edəcək.
Reklamın bahalaşması kiçik və orta bizneslər üçün əlavə çətinlik yaradır. Onlar üçün sərfəli kanallar tapmaq və kreativ yanaşmalar tətbiq etmək vacibdir. Ümumilikdə, rəqəmsal mənzərənin dəyişməsi marketoloqların yeni bacarıqlar və alətlər mənimsəməsini tələb edir.
Mənbə: sostav.ru
