E-ticarət bazarının ən dinamik sahələrindən biri olan moda, Qərbi Avropada hələ də ən böyük onlayn kateqoriya olaraq qalır. NielsenIQ-nun son araşdırmasına görə, moda ümumi onlayn istehlak xərclərinin təxminən 20%-ni təşkil edir. Bununla belə, bu sektorun artım tempi yavaşlasa da, istehlakçı davranışları və ikinci əl alış-verişləri bazarda yeni rəqabət şəraiti yaradır.
Araşdırma göstərir ki, Qərbi Avropada moda bazarı yetkinləşmə mərhələsinə daxil olub. Bu, onlayn moda satışlarının əvvəlki kimi sürətlə artmayacağı anlamına gəlir. Lakin bu, bazarın daraldığı demək deyil. Əksinə, istehlakçıların tələbləri daha mürəkkəbləşib və şirkətlər yeni strategiyalar axtarmağa məcburdurlar.
Gen Z və davamlılıq trendi
Yeni nəsil istehlakçılar, xüsusilə Gen Z nəsli, moda alış-verişində daha şüurlu davranırlar. Onlar ucuzluqdan çox davamlılığa və keyfiyyətə önəm verirlər. Bu da ikinci əl platformaların populyarlığını artırır. Ənənəvi pərakəndə satışçılar və onlayn mağazalar artıq bu tendensiyanı nəzərə almalıdırlar.
NielsenIQ-nun məlumatına görə, ikinci əl moda bazarı sürətlə böyüyür və bu, yeni fürsətlər yaradır. Həmçinin dəyər yönümlü platformalar, xüsusilə gənc istehlakçılar arasında populyarlıq qazanır. Bu, böyük brendləri də öz strategiyalarını dəyişməyə vadar edir.
Bazarın gələcəyi
Qərbi Avropada moda e-ticarəti, ümumi e-ticarət bazarının əhəmiyyətli hissəsini təşkil etməyə davam edəcək. Lakin şirkətlər üçün əsas çağırış, dəyişən istehlakçı gözləntilərinə uyğunlaşmaqdır. İkinci əl satışların artması və davamlılığa maraq, sektorun gələcəyini müəyyən edəcək əsas amillərdir.
Gen Z nəslinin alış-veriş vərdişləri, onlayn moda bazarının strukturunu dəyişir. Artıq yalnız yeni məhsullar satmaq kifayət etmir, həm də ekoloji və sosial məsuliyyət ön plana çıxır. Bu tendensiya, Azərbaycan daxil olmaqla bir çox bazarda da özünü göstərir.
Moda sektorunda iştirak edən şirkətlər üçün bu araşdırma mühüm dəyər daşıyır. İstehlakçıların nə istədiyini anlamaq və bazar tendensiyalarına uyğun strategiya qurmaq, uğurun açarıdır.
Mənbə: worldef.com
