Rusiyanın ən böyük marketplace platformalarından olan Ozon sifariş qəbul məntəqələrinin (PВЗ) sahibləri üçün yeni ödəniş modeli tətbiq etməyə hazırlaşır. Şirkətin elanına görə, 1 dekabr 2026-cı il tarixindən etibarən məntəqə sahiblərindən ayda 1 rubldan 550 rubla qədər ödəniş alınacaq. Ödənişin yuxarı həddi məntəqə sahibinin aylıq mükafatının 1 faizindən çox ola bilməz.
İkinci mərhələdə, yəni 1 iyul 2027-ci ildən etibarən ödəniş dərəcəsi artırılacaq və ayda 1 rubldan 2200 rubla qədər təşkil edəcək. Bu dəyişiklik platformanın e-ticarət ekosistemində logistika və çatdırılma infrastrukturunun maliyyələşdirilməsi modelini yenidən formalaşdırır.
Nə üçün marketplace-lər məntəqə sahiblərindən ödəniş alır
Son illərdə iri marketplace platformaları sifariş qəbul məntəqələri şəbəkəsini genişləndirmək üçün məntəqə sahiblərinə cəlbedici şərtlər təklif edirdi. Lakin şəbəkə böyüdükcə və rəqabət səngidikcə platformalar xidmət haqqı modelinə keçməyə başlayır. Bu yanaşma platformanın gəlir mənbələrini şaxələndirməsinə və logistika xərclərinin bir hissəsini tərəfdaşlara ötürməsinə imkan verir.
Məntəqə sahibləri üçün bu dəyişiklik marja təzyiqi yaradır. Xüsusilə kiçik həcmli məntəqələr üçün aylıq sabit ödəniş gəlirliliyi azalda bilər. Digər tərəfdən, ödənişin aylıq mükafatın 1 faizi ilə məhdudlaşdırılması müəyyən tarazlıq yaradır və kiçik sahibkarları tamamilə sıradan çıxarmır.
Bazar və rəqabət konteksti
Ozonun bu addımı marketplace bazarında ümumi tendensiyanın bir hissəsidir. Platformalar artıq yalnız satış həcmi ilə deyil, həm də infrastruktur xidmətlərindən gəlir əldə etməklə rəqabət aparır. Eyni zamanda, Wildberries kimi rəqiblər də öz şəbəkə modellərini yeniləyir. Bu rəqabət mühitində məntəqə sahibləri hansı platforma ilə işləməyin daha sərfəli olduğunu yenidən qiymətləndirməli olacaq.
Azərbaycan bazarı üçün bu təcrübə dolayı əhəmiyyət daşıyır. Yerli marketplace platformaları da şəbəkə genişləndikcə oxşar monetizasiya modellərinə keçə bilər. Bu isə kiçik sahibkarların rəqəmsal ticarət ekosistemində rolunu və gəlir strukturunu dəyişdirəcək. Məntəqə sahiblərinin gələcəkdə hansı xidmət haqqı modelləri ilə üzləşəcəyi platformaların strategiyasından asılı olacaq.
Mənbə: vc.ru
Mənbə: vc.ru
