Mastercard, 14 illik əməkdaşlıqdan sonra kommunikasiya PR tərəfdaşını dəyişib. Omnicom ilə uzunmüddətli əməkdaşlığı dayandıran şirkət, yeni qlobal kommunikasiya tərəfdaşı kimi We Communications ilə işləyəcək. Bu qərar Mastercard-ın marketinq və kommunikasiya strategiyasında mühüm dəyişikliyə işarə edir.
Nə üçün dəyişiklik edildi?
Mastercard son illərdə rəqəmsal ödənişlər, kripto xidmətləri və açıq bankçılıq sahələrində fəaliyyətini genişləndirib. Şirkətin yeni kommunikasiya strategiyası bu dəyişən biznes modelini əks etdirməlidir. We Communications agentliyi texnologiya və maliyyə sektorlarında ixtisaslaşması ilə tanınır.
Qlobal ödəniş bazarında rəqabət kəskinləşir. Visa, PayPal və yeni nəsil fintex şirkətləri Mastercard üçün ciddi rəqibə çevrilib. Bu şəraitdə güclü kommunikasiya strategiyası bazar mövqeyini qorumaq üçün vacibdir.
Ödəniş sektorunda kommunikasiya tendensiyaları
Maliyyə şirkətləri getdikcə daha çox reputasiya idarəçiliyi və böhran kommunikasiyasına investisiya qoyur. Rəqəmsal ödəniş ekosistemində istifadəçi etimadı əsas rəqabət amilidir. Bank və ödəniş sektorunda uğurlu kommunikasiya brend dəyərini birbaşa artırır.
Mastercard-ın bu qərarı digər maliyyə institutları üçün də siqnal xarakteri daşıyır. Uzunmüddətli agentlik münasibətlərinin yenidən qiymətləndirilməsi qlobal tendensiyaya çevrilir.
Mənbə: sostav.ru
