Son bir ildə e-ticarət platformaları bloggerlər üçün ən böyük reklam müştəriləri kateqoriyasına çevrilib. Sorğu nəticələrinə görə, respondentlərin 62 faizi son bir il ərzində marketplace platformaları ilə əməkdaşlıq edib. Bu göstərici reklam bazarında ciddi struktur dəyişikliyini əks etdirir.
Əvvəllər bloggerlər əsasən brendlərlə birbaşa əməkdaşlıq edirdisə, indi marketplace-lər vasitəçi rolunu üzərinə götürərək daha geniş reklam imkanları təqdim edir. Bu platformalar öz satıcılarının məhsullarını tanıtmaq üçün bloggerlərlə kütləvi şəkildə əməkdaşlıq qurur və beləliklə həm satıcılara, həm də məzmun yaradıcılarına fayda verir.
Reklam bazarında yeni balans
Marketplace platformalarının reklam bazarına güclü daxil olması ənənəvi reklam agentliklərinin rolunu da dəyişir. İndi brendlər çox vaxt birbaşa bloggerlərlə deyil, marketplace-lərin təqdim etdiyi proqramlar vasitəsilə əlaqə qurur. Bu, prosesi sadələşdirir və eyni zamanda reklam büdcələrinin daha səmərəli istifadəsinə imkan yaradır.
Ekspertlər qeyd edir ki, bu tendensiya davam edəcək. Çünki marketplace-lər geniş auditoriya bazasına malikdir və bloggerlər üçün sabit gəlir mənbəyi təmin edir. Digər tərəfdən, istehlakçılar da bu cür reklam məzmununa daha çox etibar edir, çünki onlar artıq platformada alış-veriş edirlər.
Azərbaycanda da oxşar tendensiya müşahidə olunur. Yerli marketplace platformaları getdikcə daha çox məzmun yaradıcıları ilə əməkdaşlıq edir və sosial şəbəkələrdə məhsul tanıtımı həyata keçirir. Bu, həm platformaların satış həcmini artırır, həm də bloggerlər üçün yeni gəlir imkanları yaradır.
Reklam bazarında rəqabətin artması ilə yanaşı, keyfiyyət məsələsi də ön plana çıxır. İstifadəçilər getdikcə daha seçici olur və yalnız etibarlı məzmun yaradıcılarının tövsiyələrinə diqqət yetirir. Bu baxımdan, marketplace-lərin blogger seçimində diqqətli olması vacibdir.
Mənbə: sostav.ru
