Amazon Avropada satıcılar üçün komissiya və FBA (Fulfilment by Amazon) xidmət haqlarını azaltmaqla son illərin ən geniş qiymət yenilənmələrindən birini həyata keçirib. Bu addım Shein və Temu kimi ultra ucuz marketplace-lərin yaratdığı güclü rəqabətə cavab kimi qiymətləndirilir. Yeni yönləndirmə (referral) və FBA haqları dekabrın ortalarından və fevralın əvvəlindən mərhələli şəkildə qüvvəyə minəcək.
Amazon bildirir ki, bu endirimlər “davamlı əməliyyat səmərəlilikləri və texnoloji yeniliklər” hesabına mümkün olub. Avropada satılan hər məhsul üçün komissiya orta hesabla 0,17 avro azalacaq, lakin bəzi kateqoriyalarda endirim daha böyük olacaq. Xüsusilə 20 avro və aşağı qiymətli məhsullar, yəni Asiya platformalarının güclü olduğu seqment, endirim strategiyasının mərkəzindədir.
Ev məhsullarında referral komissiyası 15%-dən 8%-ə düşür
Yeni struktura əsasən, dəyəri 20 avroya qədər olan ev məhsullarının komissiyası 15%-dən 8%-ə endirilir. Analitiklər hesab edir ki, bu dəyişiklik satıcıları daha uyğun qiymətli məhsullar təklif etməyə həvəsləndirəcək.
Endirim tətbiq olunan digər kateqoriyalar:
- geyim və aksesuarlar
- ərzaq və gündəlik tədarük məhsulları
- qida əlavələri
- ev heyvanları üçün məhsullar
Mütəxəssislər vurğulayır ki, Amazon-un aqressiv qiymət düzəlişi Shein və Temu-nun Avropanın aşağı qiymətli bazarında sürətlə möhkəmlənməsi ilə birbaşa bağlıdır. Bu platformalar malları birbaşa Çin istehsalçılarından çox aşağı qiymətə göndərməklə bazar payı qazanıblar.
Amazon Haul sürətlə genişlənir
Bu rəqabət fonunda Amazon ABŞ-da istifadəyə verdiyi “Amazon Haul” adlı ucuz məhsul vitrininin coğrafiyasını genişləndirir. Haul artıq Böyük Britaniya, Almaniya, Fransa, İspaniya və İtaliyada aktivdir. Buradakı minlərlə məhsulun böyük hissəsi Amazon-un dəvət etdiyi Çin təchizatçılarına məxsusdur. Çoxu brendsizdir və birbaşa Asiyadan göndərilir.
Bununla yanaşı, yeni komissiya endirimləri Amazon-un Qərbi Avropadakı üçüncü tərəf satıcılarına dəstəyini gücləndirdiyini göstərir. Haqq və əməliyyat xərclərinin azalması Aİ-dəki kiçik və orta bizneslərin (KOB) daha rəqabətçi olmasına kömək edəcək. Təkcə keçən il Avropalı satıcılar Amazon üzərindən dünya üzrə 1,3 milyarddan çox məhsul satıb — və şirkət yeni modelin bu rəqəmi daha da artıracağını gözləyir.
“Tariximizdəki ən böyük komissiya endirimlərindən biri”
Amazon bildirib:
“İstəyirik ki, Amazon bizneslərin böyüməsi üçün ən sərfəli platforma olaraq qalsın. Bu yenilənmə tariximizdəki ən böyük komissiya endirimlərindən biridir.”
Analitiklərə görə, bu ciddi endirim paketi Avropanın e-kommersiya sektorunda geniş dəyişikliklərə səbəb ola bilər:
- rəqib platformalar qiymət strategiyalarını yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur olacaq,
- satıcılar daha çox çeşid təklif etməyə və beynəlxalq bazarlara çıxmağa təşviq ediləcək.
